Reklamın çocuğa etkileri
Zamanımızdaki reklamlar kelimenin tam anlamıyla şu adreslerde bulunabilir:her köşe. Sokakta yürümek - lütfen, sana göre: reklam panoları, ışık kutuları, afişler, afişler. Radyoyu açarsınız ve her şarkıyı veya şarkıyı dinledikten sonra reklamı dinlersiniz. Gazeteyi açıyorsunuz - ve ayrıca reklam da var. Ve internette "dışarı çıkarsanız", o zaman sizin için farklı video ve flash videolar, renkli bannerlar var. Ancak şüphesiz TV'de gördüğümüz en büyük reklam miktarı. TV çoğumuz için gerçek bir arkadaş haline geldi. Bu nedenle işten sonra gelip ilginç bir film izlemek ya da bir iki saat boyunca konser gösterebilirsiniz, mutfaktaki yemekler TV için daha hoş bir örnek değildir.
Çağdaş reklamlar televizyonda - sadece şort gibifilm veya karikatürler. Güzel bir resmini, güzel müzikleri var. Bu, küçük izleyicileri cezbeder. Birçok ebeveyn, bir reklam videosunun ne zaman TV'de olduğunu fark eder, çocukları "kutuya" yapıştırırlar; alacalı resimler ve melodilerden oluşan bir kaleydoskop büyülür. Çizgi filmler veya filmler bile onlar için o kadar ilginç değildir.
Reklamcılık çocuklarımızı nasıl etkiler? Sadece psikolojik değil, aynı zamanda fizyolojik olarak. Neden? İçinde "içen" küçük bir TV izleyicisi reklamları izlediğinde ne yapar? Hiçbir şey! Sadece oturuyor ya da hareketsiz duruyor yatıyor, dikkati reklamla tamamen yakalanıyor. Bu tür hipodinamik metabolizmanın yavaşlamasına, dolayısıyla çocuğun vücudundaki yağ birikimine neden olur. Aksine, koşu, atlama ve böylece kalori harcamak yerine, çocuk onları biriktirir. Özellikle TV altına girdiğinde kahvaltı ve öğle yemeği ve akşam yemeği. "Mavi ekrana" baktığımızda, bebeğin vücudundan çok daha fazlasını yiyebilir. Bu nedenle erken yaşlarda obezite ile ilgili sorunlar, gastrointestinal sistem bozuklukları. Buna ek olarak, küçük bir tüketici reklamcılık teklifi en faydalı ürünler değil. Reklamı izledikten sonraki çocuk, sağlığına katkıda bulunmayan ebeveynlerden farklı aperatiflerden ve tatlılardan işe başlar.
Reklamın psikolojik etkisi genç kuşağın olgunlaşmamış zihinlerine, daha da fazlasınaGüçlü. Reklam TV reklamları yaratma teknolojisi bile, zaten her şeyden önce çocuklar üzerinde bir etki yaratmaktadır. Dünyadaki pazarlamacılar, uzun süredir reklamcılık için çocukların izleyicilerine kıyasla daha elverişli bir zeminin olmadığını fark etmiştir. Çocuklar reklamı yapılan malları alamasa da, ebeveynlerinin kararını etkileyebilirler. Bir çocuğun bir anne veya babadan "reklamcılıkta olduğu gibi" bir çikolata veya cips satın almak için zorla alıkoyabileceği söylenebilir.
Ve 6-12 yaş arasındaki çocuklar için, zaten olduklarındacebinde para, özellikle cazip reklamlar var, bu da bir şey elde etmek için zahmetsizce sunuyor. Örneğin, "bize 10 etiket gönderin ve bir beyzbol şapkası alın". Çocukları, bu piyangoların kazanma ihtimalini garanti etmediğine ve bu beyzbolun dürüst olmak gerekirse, çok daha az maliyetli olduğuna ikna etmek zor.
insan dikkat Birine uzun süre konsantre edilemez veaynı değiştirilemez konudur, bu nedenle reklam dinamiktir, dikkat sürekli olarak değiştirilir, videolardaki kişinin ilgisi korunur. Fakat eğer bir yetişkin dikkatini dikkatle kontrol edebilir ve gerekirse başka bir kanala geçebilirse, o zaman çocuk bunu yapamaz. Dikkatinin yorulacak vakti yok, çünkü sürekli resimden resme, aksiyontan harekete geçiyor. Bu nedenle, çocuk ne kadar genç olursa, o kadar çok reklamı sonuna kadar izlemektedir.
Çocuğun ekranda olup bittiği şu andaki, gerçeği kurgu ile henüz ayırt edemiyor. Bu nedenle, reklam çocuklarının kahramanlarının davranışı, kendileri için yetişkin dünyada bir davranış biçimi oluşturur. Ancak reklamcılıkta bu model basitleştirilmiş veya hatta gerçek dışıdır. Nadiren ticari hayatta ahlakı teşvik eden nazik ve dürüst bir karakterle karşılacaksınız. Çok daha sıklıkla - bunlar, sadece arzularını memnun etmek için hareket eden bencil, cinsel saldırgan karakterlerdir. Bir yetişkinin bir çocuk reklamı sunduğu bir görüntü hayal edin: diş çürümesi, kepek, ağız kokusu, hazımsızlık ve benzeri şeylerden sürekli etkileniyor. Hâlâ bir örnek ...
Ancak, bu büyük dezavantajlara rağmen, Reklamın halen bazı artıları var. Birincisi, reklamcılık çocuğa bilgi verir şimdi şık ve alakalı olanlarla ilgili ve bu çocukların alt kültürü için önemlidir. İkincisi, reklamcılık, bir dereceye kadar, hafıza geliştirir çocuk. Çocuklar, reklam sloganlarını kolayca hatırlıyorlar, alıntılar. Ticari sözcük öbekleri gramer açısından doğruysa, bu zararlı değildir. Ve sonra ebeveynlerin görevi denemektir, bu nedenle reklam metinleri dışında çocuk, çocuk şiirlerini öğrenecektir. dil bükücüleri, atasözleri.
Ailenizde çocuklarınız varsa, elbette güle güleTelevizyon izlersin, sen de o da izler. Ve sizinle birlikte, televizyonun taşıdığı tüm bilgi akışını absorbe ediyorlar. Bu sadece sıklıkla bu bilgiler çocuklara yönelik değildir. Bu nedenle, Çocuğunuzu aşırı reklamcılığa karşı korumak için,:
- Çocuğunuzun kalış süresinin ölçülmesiTv. TV, çocuğunuz için sadece eğlencenin tek yolunu bulamayacak. Çocuğunuzla birlikte, onun için ilginç aktiviteler bulabilirsin.
- Bebeğe reklam kahramanları örneğini gerektiği gibi ve nasıl davranmamayı açıklayın.
- Mizahlı reklamlara atıfta bulunmak. Şarkıları veya reklam karakterlerinin cümlelerini şaka yapmak için doğru anı bulabilirsiniz. Çocuğun reklam kahramanlarını gerçek kişilik olarak algılanmaması gerekir.
- Çocuğa reklamcılığınseçici olmak. Çocuklara, reklamı yapılan ürünün videoda övülen niteliklere sahip olmadığını açıklamak ve göstermeye çalışın.
Çocuklar için ebeveynler en iyi örnektir.izleyin. Çekinmeyin ve zaman zaman kartopu oynamak, kızak veya paten gezmek, balık tutmak için ortak bir kampanya düzenlemek için çocuklarınızla tembel olmayın. Sadece sen çocuğu gösterebilirsin, dünyanın ne kadar ilginç ve farklı olduğunu, ne kadar çok harika etkinlikleri, oyunları, TV'nin "dışında" olduğunu.
